E-E-A-T Là Gì Và Tối Ưu Hóa Nó Như Thế Nào?

Khái Niệm Về E-A-T

E-A-T là viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authority (Thẩm quyền) và Trust (Độ tin cậy). Đây là một trong những yếu tố quan trọng được Google sử dụng để đánh giá chất lượng của trang web và nội dung trên đó. Thuật ngữ này xuất phát từ Nguyên tắc về Chất lượng Tìm kiếm của Google, một tài liệu mà Google cung cấp cho các người đánh giá chất lượng tìm kiếm trên toàn thế giới. Những người này sẽ đánh giá các trang web và nội dung để xác định liệu chúng có cung cấp thông tin chính xác, hữu ích và đáng tin cậy hay không.

Nguồn Gốc Và Tầm Quan Trọng Của E-A-T

Google đã phát triển và áp dụng E-A-T để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm, đảm bảo rằng người dùng nhận được thông tin đáng tin cậy. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh Google không chỉ là một công cụ tìm kiếm mà còn là một công cụ trả lời, cung cấp thông tin nhanh chóng và chính xác cho người dùng.

Tại Sao E-A-T Quan Trọng Đến Thứ Hạng Website?

Cách E-A-T Hoạt Động Và Được Đo Lường

E-A-T được đo lường thông qua ba yếu tố chính:

Expertise (Chuyên môn)

Chuyên môn đề cập đến chất lượng của nội dung trên trang web. Google đánh giá xem nội dung đó có được viết bởi những người có chuyên môn trong lĩnh vực liên quan hay không. Nếu nội dung thiếu chuyên môn hoặc được viết bởi những người không có kiến thức chuyên sâu, nó sẽ không được đánh giá cao bởi Google.

Authority (Thẩm quyền)

Thẩm quyền của một trang web được đánh giá dựa trên mức độ công nhận của nó trong ngành. Google xem xét xem trang web có nhận được liên kết từ các trang web uy tín khác hay không, cũng như mức độ phổ biến và ảnh hưởng của trang web trong cộng đồng.

Trust (Độ tin cậy)

Độ tin cậy phản ánh mức độ mà người dùng tin tưởng vào trang web. Google đánh giá điều này thông qua các yếu tố như đánh giá của người dùng, phản hồi tích cực, và mức độ mà trang web được người dùng tin cậy. Nếu trang web của bạn nhận được nhiều phản hồi tích cực và đánh giá tốt từ người dùng, điều này sẽ giúp nâng cao độ tin cậy và thứ hạng của trang web trên Google.

Tác Động Của E-A-T Đến Các Ngành

E-A-T có tác động lớn đến các ngành liên quan đến YMYL (Your Money or Your Life), tức là những trang web liên quan đến tài chính, sức khỏe và cuộc sống con người. Các trang web trong những lĩnh vực này cần đặc biệt chú trọng đến E-A-T vì Google xem xét kỹ lưỡng chất lượng và độ tin cậy của thông tin mà họ cung cấp.

Yếu Tố M (Your Money)

Các trang web liên quan đến tiền bạc, tài chính, đầu tư, và thương mại điện tử cần phải đảm bảo nội dung của họ đáng tin cậy và có thẩm quyền. Điều này bao gồm việc cung cấp thông tin chính xác, được hỗ trợ bởi các chuyên gia có uy tín trong ngành.

Yếu Tố L (Your Life)

Các trang web liên quan đến sức khỏe, y tế, và cuộc sống hàng ngày cũng cần tuân thủ nghiêm ngặt E-A-T. Nội dung trên những trang web này phải được viết bởi các chuyên gia có trình độ chuyên môn cao, và thông tin cần được kiểm chứng bởi các nguồn tin cậy.

Cách Tối Ưu Hóa E-A-T Cho Website Của Bạn

Kiểm Tra Thương Hiệu Có Đáng Tin Cậy Hay Không

• Hiển Thị Thông Tin Về Tác Giả Và Doanh Nghiệp: Một cách hiệu quả để tối ưu hóa E-A-T là đảm bảo trang web của bạn hiển thị rõ ràng thông tin về những người đứng sau nội dung. Điều này bao gồm việc cung cấp tên, hình ảnh, và tiểu sử của những người chịu trách nhiệm về nội dung, đặc biệt là trong các lĩnh vực tài chính và y tế. Việc này giúp người dùng và Google nhận diện được ai là người cung cấp thông tin, từ đó tăng độ tin cậy cho trang web của bạn.
• Sử Dụng Các Chứng Chỉ Và Giải Thưởng Để Tăng Độ Tin Cậy: Nếu doanh nghiệp của bạn đã nhận được các giải thưởng hoặc chứng chỉ uy tín, hãy đảm bảo chúng được hiển thị trên trang web. Điều này không chỉ tăng cường độ tin cậy mà còn giúp cải thiện thẩm quyền của bạn trong mắt Google và khách hàng.

Kiểm Tra Nội Dung Trên Trang Web

• Đánh Giá Chất Lượng Nội Dung Hiện Tại: Hãy xem xét kỹ lưỡng nội dung hiện tại trên trang web của bạn để đảm bảo rằng nó phản ánh đúng chuyên môn và thẩm quyền của bạn. Nội dung có đủ chiều sâu và độ chính xác cần thiết không? Các từ ngữ được sử dụng có phù hợp với lĩnh vực của bạn không? Nội dung của bạn có tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh không?
• Đảm Bảo Nội Dung Được Viết Bởi Chuyên Gia: Nếu nội dung trên trang web của bạn liên quan đến các lĩnh vực đòi hỏi chuyên môn cao, hãy đảm bảo rằng nó được viết bởi các chuyên gia hoặc được kiểm duyệt bởi những người có uy tín trong ngành. Điều này sẽ giúp nâng cao thẩm quyền của bạn và cải thiện thứ hạng trên Google.

Tạo Ra Nội Dung Tốt Hơn Trong Tương Lai

• Đặt Ra Tiêu Chuẩn Cho Nội Dung Mới: Khi tạo ra nội dung mới, hãy đặt ra các tiêu chuẩn cao để đảm bảo rằng những người viết nội dung trên trang web của bạn có đủ chuyên môn để viết về các chủ đề đó. Nếu cần thiết, hãy thuê các chuyên gia bên ngoài để cố vấn và viết nội dung.
• Cải Thiện Chiều Sâu Của Nội Dung: Nội dung có chiều sâu không chỉ giúp nâng cao chuyên môn và thẩm quyền mà còn cung cấp giá trị thực sự cho người dùng. Hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn không chỉ đáp ứng yêu cầu về SEO mà còn mang lại thông tin hữu ích và chi tiết cho người đọc.

Phát Huy Thẩm Quyền (Authority) Trên Các Trang Web Khác

• Xây Dựng Liên Kết Từ Các Trang Web Uy Tín: Một cách quan trọng để nâng cao thẩm quyền của bạn là xây dựng liên kết từ các trang web uy tín khác. Điều này không chỉ giúp cải thiện thẩm quyền mà còn tăng cường vị thế của bạn trong ngành.
• Tăng Cường Hiện Diện Trực Tuyến Của Bạn: Nếu bạn có thể tạo ra nội dung nổi bật và được công nhận trên các trang web khác, bạn sẽ có cơ hội khẳng định thẩm quyền của mình trong lĩnh vực mà bạn hoạt động. Điều này là một tín hiệu tích cực cho Google và giúp cải thiện thứ hạng của bạn.

Tại Sao Phải Update E-A-T Vào Lúc Này?

Cập Nhật Thuật Toán Google Tháng 8/2018

Vào tháng 8 năm 2018, Google đã phát hành một bản cập nhật thuật toán lớn, gây ra những thay đổi đáng kể trong thứ hạng của nhiều trang web. Đặc biệt, các trang web liên quan đến y tế và tài chính bị ảnh hưởng nhiều nhất, với nhiều trang web bị giảm thứ hạng do không đáp ứng đủ tiêu chuẩn E-A-T.

• Ảnh Hưởng Đến Các Trang Web Về Sức Khỏe Và Tài Chính: Các trang web về sức khỏe, y tế, và thực phẩm như “ăn kiêng, giảm cân” bị ảnh hưởng nặng nề do nội dung của họ không được viết bởi các chuyên gia có trình độ chuyên môn cao. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc tối ưu hóa E-A-T trong việc duy trì và cải thiện thứ hạng trang web.

E-A-T Là Một Cơ Hội

E-A-T không chỉ là một thách thức mà còn là một cơ hội để bạn nâng cao chất lượng nội dung trên trang web của mình. Bằng cách tập trung vào việc tạo ra nội dung chính xác, đáng tin cậy, và được viết bởi các chuyên gia, bạn có thể tận dụng E-A-T để cải thiện thứ hạng và xây dựng lòng tin với người dùng.

• Hướng Tới Tương Lai Của SEO: Việc tối ưu hóa E-A-T không chỉ giúp bạn đáp ứng các yêu cầu hiện tại của Google mà còn chuẩn bị cho những thay đổi thuật toán trong tương lai. Hãy xem xét việc tối ưu hóa E-A-T như một phần không thể thiếu trong chiến lược SEO dài hạn của bạn.

Kết Luận

Tầm Quan Trọng Của E-A-T Trong Y Tế Và Tài Chính

E-A-T đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực y tế và tài chính (YMYL). Sau ngày 15/11 năm 2020, các dữ liệu benchmark đã ghi nhận sự tăng nhanh thứ hạng đối với những trang web biết cách tuân thủ và tối ưu tốt cho E-A-T. Điều này cho thấy Google đã cho E-A-T một trọng số cao hơn trong thuật toán của mình, và việc tối ưu hóa E-A-T là cần thiết cho bất kỳ trang web nào muốn đạt được thứ hạng cao.

Qui Tắc E-A-T Và Tương Lai Của SEO

E-A-T thực sự đã thay đổi cách suy nghĩ trong ngành SEO. Nhiều yếu tố liên quan đến nó giúp đánh giá chất lượng tìm kiếm đã được cập nhật rộng rãi trên nhiều ngành nghề. Hãy tuân thủ E-A-T và suy nghĩ nhiều hơn về cách chúng ta giới thiệu nội dung của mình trên môi trường online. Đây là một cơ hội tuyệt vời để tạo thêm uy tín với khách hàng, cũng như tuân thủ mọi guideline của Google trong quá khứ và cả tương lai.

Lời Khuyên Cuối Cùng

Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung có thông tin chính xác, từ ngữ liên quan, và được viết bởi các chuyên gia. Điều này không chỉ giúp bạn cải thiện thứ hạng trang web mà còn xây dựng lòng tin với người dùng. Hãy xem E-A-T như một cơ hội để nâng cao chất lượng trang web của bạn và đảm bảo rằng nó đáp ứng được các yêu cầu của Google trong cả hiện tại và tương lai.

 

 

nguồn: Nghiện SEO